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So bekommen Nagellacke ihre Namen

Feathers & Flesh. The Girls Are Out. Towel Boy Toy. Nein, das sind keine Titel von Filmen ab 18 – das sind nämlich die Namen für Nagellack-Farben. Aber wie kriegen Fläschchen mit bunten Flüssigkeiten solche außergewöhnlichen Bezeichnungen? Wir sind zur Quelle gegangen, um es zu entdecken.

Wie erhält der Nagellack tatsächlich seinen Namen?

Generell ist es nur eine Facette der Arbeit einer Person, einen Nagellack zu benennen. Viele Profis, mit denen wir gesprochen haben, sagen, dass alle Angestellte aus allen möglichen Bereichen der Firma – hauptsächlich Marketing und Produktentwicklung – zusammenkommen, um die Ideen für eine zukünftige Kollektion zu sammeln. Sie widmen dieser Aufgabe normalerweise einen ganzen Tag.

Bei OPI „gibt es eine kleine Gruppe von Leuten aus unterschiedlichen Abteilungen, die an Namens-Meetings teilnehmen,“ sagt Suzi Weiss-Fischmann, Executive Vice President und Artistic Director der Marke. „Diese Gruppendynamik ist sehr wichtig für den Kreativprozess. Wir können sagen, welche Namen die meisten Lacher bekommen und welche wirklich gut ankommen.“ Weiss-Fischmann sagt, dass diejenigen, die daran beteiligt sind, vorher ein Ideen-Brainstorming machen, so dass jeder seine lustigsten und kreativsten Dinge mitbringt. „Der Name für eine bestimmte Schattierung kann sehr schnell gewählt werden oder er wird beraten und während des Tages mehrfach geprüft.“

Die Dinge funktionieren ähnlich bei Orly. „Das ist die Leistung einer Gruppe,“ sagt Elyse Piwonka, Senior Product Development Manager bei der Marke. (Sie studierte Kosmetik-Marketing am Fashion Institute for Design & Merchandising in Los Angeles, falls jemand sich für eine solche Stelle interessiert.) Sie sagt, dass  alle Namen für eine neue Kollektion innerhalb einer Woche bestimmt werden.

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